品牌如何“向善”“向上”？第十届中国品牌经济上海论坛聚高光

“格力基础研发能力很强，能不能帮我们开发矿井的空调？”10日举办的第十届中国品牌经济(上海)论坛上，珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠分享了一个研发故事。

她说，尽管经过内部讨论后认为，矿井空调需求根本不足以支撑其开发，团队还是决定去做。

“他们的董事长跟我讲，矿工们几乎是裸体上班，这句话打动了我，最后我们用了一年多的时间，投入近两个亿。但是我卖给他们的空调，采购才几千万。你告诉我赚钱吗？不赚钱，可以讲是严重亏损。但由于我们这种付出，改变了矿井的现状，让更多的矿井需要我们这个技术，这就是一种吃亏精神。”董明珠说。

在她看来，一个阶段的发展过程中，企业要想到的首先不是赚钱，而是给社会带来的改变。

当天的论坛上，上海企业文化与品牌研究所第八次发布“TBB中国品牌价值榜”，字节跳动列榜首。

品牌价值榜背后的发布，不仅是价值的高低，更有“向善”“向上”的力量。

入选“TBB中国品牌价值榜”的唯品会与全球品牌方源头合作，获取更多优质、低价的货品，提升“质价比”，让消费者在不增加消费支出的情况下，尽可能获得更加优质的商品。企业方提供的数据显示，2023年，唯品会全年GMV突破2000亿元，同比增长18.7%，穿戴类GMV增速高达24%。

“中国品牌经济论坛”源于工信部和上海市政府的“部市合作协议”，是上海市政府常务会议曾确定支持并冠名的论坛。5月10日是“中国品牌日”，第十届品牌论坛由中国工业经济联合会指导，上海市经信委、知识产权局、工业经济联合会主办，上海企业文化与品牌研究所承办。国际品牌学理论创始人、隐形冠军理论创立者、全球三大榜单之一的BrandFinance掌门人等七位出席过品牌论坛的嘉宾发来视频祝贺。

上海市经济信息化委主任张英、上海市知识产权局局长芮文彪为品牌论坛十年精粹文集《品牌生长的力量》首发。

上海市副市长陈杰指出，上海拥有历史悠久的“上海牌”底蕴、开放大气的城市品格和高端优质的创新资源，面向未来，将充分发挥品牌在加快新质生产力、新型工业化建设中的支撑作用，以品牌增效为着力点，增强高端供给优势，打造符合全球产业趋势的“上海牌”；加快运用AIGC等新一代信息技术手段赋能品牌，推进品牌创新发展，带动产业升级；把握品牌形象，推动上海制造领军品牌国际化运营，打造辐射全球的引力场，助力更多品牌走出国门、全球共享，构筑生机勃勃的品牌生态圈，更好赋能经济社会高质量发展。

中国工业经济联合会会长李毅中围绕“打造优质企业体系，创建世界一流企业品牌”主题提出，高质量发展不仅涵盖经济发展、社会进步、民生改善等各个方面，更体现在产品和服务的高质量上。贯彻“质量强国”、开展“品牌建设”要把注意力集中到企业，企业是市场经济的主体、科技进步的主体、质量品牌的主体，也是质量品牌的基底。

复旦大学经济学院院长张军就“为何中国的创新能力常常被国际社会低估”进行深入解析。从法国赶来的中欧国际工商学院外方院长杜道明深入探讨了中国企业如何培育全球品牌这一课题。他从品牌战略成功的五个关键要素，提出品牌是企业最宝贵的资产，拥有强大的品牌是企业差异化的终极优势。

5月10日下午，第十届中国品牌经济论坛“上海专精特新品牌价值创新提升”主题论坛继续举行，“2024上海专精特新企业品牌价值榜”正式发布，上海市中小企业发展服务中心还联合高校、机构等启动了“上海中小企业品牌价值提升工程”。当天晚上在黄浦江游轮上举办了“国缘·中国品牌之夜”活动。(完)